Najveće svjetske tvrtke za robu široke potrošnje i hranu, od Coca-Cole i Procter & Gamblea do Nestléa i Reckitta, upozorile su da bi u nadolazećim godinama mogle dodatno povisiti cijene kako bi pokrile rastuće troškove, unatoč tome što potrošači i dalje nerado troše više na namirnice.
Viši troškovi energije, sirovina i prijevoza kao rezultat američkog rata protiv Irana ostavili su tvrtke koje proizvode sve, od deterdženta za rublje do gaziranih pića i grickalica, u pažljivoj ravnoteži između zaštite profitnih marži i zadržavanja kupaca.
Daljnji porast cijena svakodnevnih proizvoda dodatno će povećati zabrinutost da će inflacija potrajati i u nadolazećoj godini. Visoki računi za gorivo i hranu također su važan čimbenik uoči američkih izbora sljedeći tjedan.
Porast troškova povezanih s ratom najnoviji je problem za tvrtke u sektorima robe široke potrošnje, hrane i pića, koje se suočavaju sa slabijom prodajom od pandemije jer potrošači sve više izbjegavaju skupe prehrambene proizvode poznatih marki.
Prošle godine su se također morale nositi s tarifama na uvoznu robu koje je uveo američki predsjednik Donald Trump.
-Povećanje cijena je posljednja poluga koja je tim tvrtkama preostala, a koriste je protiv potrošača koji su već dosegli granicu svoje spremnosti da plate više – rekao je David Wagner, direktor sektora dionica i portfelj menadžer u Aptus Capital Advisorsu – investitoru Pepsija.
Izvršni direktor Coca-Cole Henrique Braun rekao je da bi se pritisak na potrošače mogao nastaviti i u 2027. godini.
-Doživljavamo povećane pritiske na troškove, prvenstveno zbog viših troškova logistike i transporta – rekao je Braun, nakon što je tvrtka povećala svoju godišnju prognozu dobiti.
Koliko visoko cijene mogu ići?
Ključno pitanje za tvrtke je koliko mogu podići cijene prije nego što ih potrošači počnu napuštati.
Izvršni direktor Lindt & Sprünglija rekao je da švicarski proizvođač čokolade ima poteškoća jer je pogrešno procijenio reakciju kupaca na povećanje cijena. Njegova izjava uslijedila je nekoliko dana nakon što je tvrtka otpustila svog glavnog izvršnog direktora zbog zabrinutosti oko poslovnih rezultata.
Tvrtke imaju sve manje prilika da same apsorbiraju rast troškova.
-Potrošači u Europi i Sjevernoj Americi pod posebnim su pritiskom – rekao je izvršni direktor Reckitta Chris Licht.
Dodao je da tvrtke moraju odlučiti koliki dio povećanih troškova prenijeti na kupce kroz više cijene, a koliki kompenzirati agresivnijim promotivnim kampanjama.
-Vjerojatno ćemo morati dodatno povećati cijene na ovoj razini troškova sirovina i proizvodnih inputa – rekao je Licht, nakon što je proizvođač Durex snizio svoju godišnju prognozu prihoda, što je jučer dovelo do pada vrijednosti dionica za oko pet posto.
Financijski direktor Procter & Gamblea Andre Schulten izrazio je slično mišljenje nakon što je proizvođač deterdženta Tide prošli tjedan povećao procjenu negativnog utjecaja rasta cijena sirovina, energije i prijevoza na dobit s jedne milijarde na 1,4 milijarde dolara.
-Na ovoj razini pritiska na cijene sirovina, cijela industrija općenito povećava cijene jer nema drugog načina da se pokriju takvi troškovi – rekao je Schulten.
Brian Mulberry iz Zacks Investment Managementa istaknuo je da su povećani troškovi značajno narušili profitne marže Procter & Gamblea, unatoč stabilnim cijenama i prodaji u posljednjem tromjesečju.
-Potrošači i dalje troše ako vide vrijednost proizvoda, ali vjerojatno smo blizu gornje granice onoga što su spremni platiti za grickalice – rekao je Mulberry.
PepsiCo je ove godine naizmjenično podizao i snižavao cijene u pokušaju da potaknu usporenu prodaju, ali je ipak zabilježio pad profitnih marži u posljednjem tromjesečju.
Povećanje cijena nosi rizik gubitka kupaca. Financijska direktorica Nestléa Anna Manz prošli je tjedan izjavila da bi obujam prodaje mogao pasti u kratkom roku nakon povećanja cijena kako se potrošači prilagođavaju novim cijenama.
-Gledajući unaprijed, ponovno primjećujemo određeni pritisak na povećanje ulaznih troškova. Povećat ćemo cijene samo u mjeri koja neće ugroziti srednjoročnu zastupljenost naših proizvoda među potrošačima – rekla je Manz nakon što je Nestlé prvi put od 2024. zabilježio brži rast obujma prodaje od rasta cijena.
