FIFA je u posljednjih šest mjeseci značajno podigla cijene ulaznica za Svjetsko prvenstvo 2026., unatoč brojnim kritikama navijača koji su već početne cijene nazvali potpuno neprihvatljivima i astronomskima, piše Jutarnji list.
Prve ulaznice puštene su u prodaju u listopadu 2025. godine, a već tada bile su znatno skuplje nego na prethodnim svjetskim prvenstvima. Primjerice, ulaznica za finale na gornjem rangu tribine stajala je 2790 dolara.
Umjesto da snizi cijene, FIFA je učinila suprotno. Prema analizi The Athletica, u tri je navrata podignula cijene za oko 90 od ukupno 104 utakmice turnira. Sve navedene cijene i povećanja odnose se na kategoriju 1 (najvišu kategoriju ulaznica).
Najjeftinije ulaznice za prvu utakmicu između Meksika i Južne Afrike 11. lipnja koštale su 1410 dolara, u usporedbi s 895 dolara tijekom prethodne faze prodaje.
Prosječno povećanje za ulaznice prve kategorije iznosilo je više od 200 dolara, dok je ukupni prosječni rast cijena u tri glavne kategorije između listopada i travnja iznosio 34 %.
Neka poskupljenja bila su ekstremna:
Urugvaj – Španjolska: porast od 126 % (+435 dolara), cijena sada iznosi oko 780 dolara
Norveška – Francuska: porast od 89 % (+365 dolara), cijena sada iznosi oko 775 dolara
Finale Svjetskog prvenstva: porast od 73 % (+4620 dolara), cijena sada iznosi oko 10.990 dolara
Za utakmice hrvatske reprezentacije cijene su također porasle. Hrvatska prvenstvo otvara utakmicom protiv Engleske, a ulaznice su tu poskupjele za 74 %, odnosno za 330 dolara, što je jedno od najvećih poskupljenja. Utakmice Hrvatska – Panama i Hrvatska – Gana zabilježile su manji rast od 12 %, odnosno 55 dolara.
Slično poskupljenje zabilježeno je i kod utakmica Bosne i Hercegovine. Otvaranje protiv Kanade poraslo je za 28 %, odnosno za 495 dolara. Utakmica protiv Katara zabilježila je rast od 19 %.
FIFA je ovaj put prvi put primijenila model varijabilnog formiranja cijena. Za razliku od pravog dinamičkog određivanja cijena, koje se mijenja u stvarnom vremenu, FIFA mijenja cijene između pojedinih prodajnih faza, ovisno o procjeni potražnje i zanimljivosti susreta.
Takav pristup omogućio je FIFA-i da naknadno podiže cijene za atraktivnije utakmice, dok su neke manje atraktivne i pojeftinile. Kritičari upozoravaju da je upravo taj pristup doveo do velikih razlika u cijenama između pojedinih utakmica grupne faze, pri čemu se iznosi određuju prema „percipiranoj atraktivnosti susreta“, a ne prema jedinstvenom cjeniku.
Ukupno je u prodaji gotovo sedam milijuna ulaznica za natjecanje. Više od tri milijuna njih već je prodano tijekom prve tri faze prodaje, uključujući više od milijun tijekom jedne faze sa slučajnim odabirom u siječnju i veljači, prema FIFA-i.
Svjetsko prvenstvo 2026. bit će prvo s 48 reprezentacija, a FIFA očekuje da će u četverogodišnjem ciklusu, zaključno s turnirom, ostvariti više od 11 milijardi dolara prihoda.
