Internet je ubio video zvijezdu. MTV, nekada globalni prozor u pop kulturu, odlazi u povijest, a ta okrutna poslovna odluka probila je srce generacije diljem svijeta.
Gašenje MTV-a kraj je jedne ere za one koji su dragocjene trenutke provodili odrastajući čekajući premijere glazbenih spotova i uživajući u svoj raskoši pop kulture koju je televizija pružala.
Zabavni div Paramount Global ovog je tjedna objavio da će nakon 44 godine neprekidnog emitiranja, prva svjetska 24-satna glazbena televizija biti trajno ugašena posljednjeg dana ove godine.
Pet popularnih kanala prestat će s emitiranjem: MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV i MTV Live. Prvo će se ugasiti u Ujedinjenom Kraljevstvu i Irskoj, a zatim u Francuskoj, Njemačkoj, Austriji, Poljskoj, Mađarskoj, Australiji i Brazilu.
To je potez koji odražava promjenu navika gledanja, gdje se glazbeni spotovi uglavnom konzumiraju na YouTubeu ili društvenim mrežama, a u novije vrijeme i na Spotifyju, a ne na televiziji.
Bivša MTV-jeva video urednica (VJ) Simone Angel izjavila je za BBC News da je “stvarno tužna i pomalo u nevjerici” iako je znala da sve vodi do ovoga.
“Moramo podržati ove umjetnike, svi moramo ponovno plesati i slušati glazbu”, rekla je. “I znam da to još uvijek radimo online u svojim malim svjetovima, ali na MTV-u je sve bilo na jednom mjestu. Zato me ovo stvarno rastužuje.”
MTV je pokrenut u kolovozu 1981. u SAD-u kao 24-satni kanal s glazbenim spotovima. Prvi emitirani video, koji se danas čini proročanskim, bio je “Video Killed the Radio Star” grupe Buggles.
Nova televizija brzo je osvojila svijet, prikazujući pop videozapise “na zahtjev” koje su predstavljali entuzijastični video urednici ili video džokeji (VJ-evi), od kojih su neki postali gotovo jednako poznati kao i umjetnici koje su predstavljali.
MTV je promijenio način konzumiranja glazbe, pretvarajući vizualnu prezentaciju, sliku i pripovijedanje glazbenih spotova u bitne dijelove identiteta umjetnika.
Do kraja 1980-ih i 1990-ih, MTV formula proširila se globalno, s regionalnim televizijskim podružnicama, lokalnim VJ-evima i lokaliziranim emisijama. U mnogim dijelovima svijeta, uključujući jugoistočnu Aziju i Bliski istok, MTV je postao kulturni most. Pomogao je definirati modu mladih, širio glazbene ukuse i vidike i diskurs pop kulture.
Neki od zvjezdanih ternutaka MTV-ja bili su svjetska premijera spota Michaela Jacksona za pjesmu Thriller, potom 16-satni prijenos koncerata Live Aid 1985., ali i stvaranje nagrade za najbolji glazbeni spot MTV Video Music Awards.
Među antologijskim trenucima još su i zalaganje Davida Bowieja za crnačke umjetnike na MTV Newsu, pionirski reality show The Real World početkom 90-ih. Tu je i Nirvana koja uvodi grunge na velika vrata mainstreama stalnim emitiranjem glazbenog spota “Smells Like Teen Spirit”…
Angel, koja je radila i za MTV Europe i MTV UK 1990-ih, rekla je da je to bilo “divlje” vrijeme.
“Bilo je to kao da smo na školskom izletu bez učitelja. Sjajno smo se zabavljali”, rekla je.
“MTV Europe je ustvari bio preteča interneta. U to vrijeme bili smo najrašireniji TV kanal na svijetu. Imali smo između 100 i 150 milijuna gledatelja.”
