Program zadnjeg dana PR, Media & Sport Days konferencije, posvećenog sportu, započeo je predavanjem prof. dr. Izeta Rađe, predsjednika Olimpijskog komiteta Bosne i Hercegovine, na temu Sport kao univerzalni jezik: interkulturalna misija Olimpijskog komiteta BiH. Govoreći o ulozi olimpizma, naglasio je da sport nije samo rezultat, nego ideja koja povezuje ljude i gradi povjerenje. „Jeziku sporta ne treba prevoditelj. Na terenu ne postoje podjele, nego napor, znoj, ruka ruci i osmijeh“, istaknuo je Rađo, dodajući da Bosna i Hercegovina ima „olimpijsko nasljeđe na koje drugi mogu zavidjeti, jer ga nismo dobili da stoji, nego da se nadograđuje“.
Zaključujući svoje izlaganje, uputio je poziv na zajedničku viziju, istaknuvši da Bosna i Hercegovina kroz sport i olimpizam treba nastaviti „govoriti jezikom svjetla, mira i prijateljstva“, jer je upravo sport jedan od rijetkih prostora u kojem je moguće graditi povjerenje iznad podjela.
Nakon izlaganja prof. dr. Izeta Rađe, programski fokus ostao je na ulozi sporta u međunarodnoj komunikaciji kroz predavanje mr. sc. Ivana E. Tomića (Manchester Metropolitan University) pod naslovom Sportska diplomacija – meka moć u globalnoj areni. „Sport šalje opijajuću poruku u svijet jer male države imaju priliku pobijediti velike“, naglasio je Tomić, dodajući da se ugled zemlje nerijetko gradi brže kroz sportske uspjehe nego kroz klasične političke ili ekonomske kanale ističući da je upravo sport često najvidljiviji identitetski i diplomatski resurs.
Panel Sport kao univerzalni jezik: interkulturalna komunikacija u pokretu okupio je predstavnike olimpijskog, nogometnog, atletskog i međunarodnog sportskog sektora. Sudionici panela bili su prof. dr. Izet Rađo (Olimpijski komitet BiH), Igor Štimac (HŠK Zrinjski), Amel Tuka (proslavljeni bosanskohercegovački atletičar), Davor Radić (FIFA) i doc. dr. sc. Said Fazlagić (Olimpijski komitet BiH), a moderirao ga je mr. sc. Ivan E. Tomić
.
Govoreći o ulozi sportaša kao ambasadora države, Tomić je istaknuo Amela Tuku kao primjer sportaša koji je u svjetskim arenama nosio identitet Bosne i Hercegovine. Tuka je potvrdio da osobni sportski uspjeh može mijenjati percepciju zemlje u međunarodnom kontekstu: „Prije deset godina, kada sam postao najbrži čovjek na svijetu, dobio priliku svoju zemlju pozicionirati na sam vrh. Pored mog imena uvijek je stajala mala zastavica Bosne i Hercegovine. Uz rezultat, želio sam promovirati dobrotu naših ljudi, jer ja se ponosim i držim da domaćina i duša kao što ima kod nas – nema nigdje.“
Davor Radić (FIFA) govorio je o političkoj dimenziji sporta te ulozi FIFA-e u odnosu velikih i malih država. „FIFA je najmoćnija politička stranka na svijetu“, naglasio je, pojašnjavajući da nogomet kao globalni fenomen okuplja mase, a „politici su najbitnije mase i ljudi“. Istaknuo je i da su, od 211 članica FIFA-e, mnoge male i ekonomski slabije države koje preživljavaju zahvaljujući sredstvima koja im FIFA dodjeljuje dvaput godišnje.
Na pitanje o političkoj volji u razvoju sporta u BiH, prof. dr. Izet Rađo poručio je da Bosni i Hercegovini ne nedostaje talenata ni stručnih ljudi, nego sustav koji će omogućiti da se uspjeh može ponavljati, a ne događati sporadično. Doc. dr. sc. Said Fazlagić nadovezao se istaknuvši da je rješenje jednostavnije nego što se često tvrdi: „Mi se znamo baviti sportom, samo nam treba zategnuti sustav koji će ga podržavati.“
Igor Štimac je predstavljen kao primjer sportskog ambasadora u regiji – ne samo kroz profesionalnu karijeru, nego kroz dugogodišnju posvećenost promociji sporta izvan terena.
Dodjela plaketa istaknutim pojedincima
Organizacijski odbor konferencije PR, Media & Sport Days dodijelio je plakete za izuzetan doprinos razvoju i promociji sporta (medija) sudionicima koji su svojim djelovanjem povezali akademsku, sportsku, diplomatsku i komunikacijsku zajednicu. Ovogodišnji dobitnici su prof. dr. Izet Rađo, Davor Radić, Igor Štimac, Pejo Gašparević, Said Fazlagić, Amel Tuka, Ivan Tomić i Branislav Stojkić. Plakete su uručene kao izraz zahvale za profesionalni, medijski i razvojni doprinos konferenciji te za rad na afirmaciji sporta kao društvene i komunikacijske vrijednosti.
Završna riječ i usvajanje Deklaracije
U završnom obraćanju predsjednika Organizacijskog odbora, prof. dr. sc. Marijana Primorca, naglašeno je da prvih deset godina konferencije predstavlja i deset godina izgradnje profesionalne zajednice koja povezuje istraživače, stručnjake, medijske aktere i studente iz različitih akademskih i kulturnih konteksta. „Ako je prvih deset godina dokazalo da je komunikacija temelj svakog društvenog procesa, onda je sljedećih deset prilika da to znanje pretvorimo u još snažniji profesionalni, istraživački i međunarodni iskorak“, poručio je Primorac, istaknuvši da interdisciplinarnost – spoj odnosa s javnošću, medija i sporta – ostaje ono što konferenciju čini jedinstvenom.
Na temelju iznesenih rasprava i zaključaka sve tri sekcije, Organizacijski odbor usvojio je Deklaraciju o interkulturalnom dijalogu i komunikacijskom povjerenju, dokument koji potvrđuje važnost etičke komunikacije, medijske odgovornosti i interkulturalnog razumijevanja kao temeljnih načela suvremenog javnog djelovanja.
Sljedeće izdanje konferencije najavljeno je za studeni 2026. godine, čime se Mostar i dalje pozicionira kao mjesto susreta komunikacijske struke, akademske suradnje i međunarodnog dijaloga.
